چکیده مطلب
تاثیر احتمال سودمندی اقتصادی و اجتماعی ادراک شده بر نیت تولید محتوای اینترنتی خریداران
چکیده: اطلاعاتی که کاربران اینترنتی درباره محصولات مورداستفاده به اشتراک می‌گذارند کل زنجیره تجاری را می‌تواند متاثر کند؛ یعنی نه تنها به کسب شناخت موثر سایر خریداران محصول کمک خواهد کرد بلکه اطلاعاتی برای درک بهتر نیازهای مشتری فراهم می‌کند. اهمیت این موضوع توجه پژوهشگران را به خود جلب کرد. مطالعات مختلفی سعی در شناخت و ارزیابی عوامل موثر بر ترغیب تولید محتوای اینترنتی خریداران داشته‌اند. عوامل اجتماعی و عوامل اقتصادی دو انگیزاننده کلیدی مورد توجه در این مطالعات بوده است. دو عاملی که در تولید محتوای اینترنتی خریداران، تاثیر مطلوب داشته‌اند اما گاهی بر خلاف انتظار تاثیر مثبتی نداشته‌اند. با این همه، بررسی تاثیر انگیزشی در کنار تاثیر بازدارندگی عوامل اجتماعی و اقتصادی در تحقیقات تولید محتوای اینترنتی مغفول مانده است. در این پژوهش به نقش بازدارندگی عوامل اجتماعی و اقتصادی در کنار نقش انگیزشی توجه ‌شده است و تاثیر آن برای درک بهتر مدل اثرگذاری عوامل اقتصادی و اجتماعی تولید محتوا مورد ارزیابی قرار گرفته است.