دیتریش ماتسیتس، میلیاردر خودساخته فهرست بلومبرگ است که با 11.3 میلیارد دلار ثروت در رده 109 ثروتمندان جهان ایستاده. ماتسیتس اهل اتریش است و یکی از بنیانگذاران شرکت تولید نوشیدنیهای انرژیزای ردبول.
شعار «ردبول به شما بال میدهد» را اگر کسی نشنیده باشد به این معنی است که نمیتوان او را مخاطب رسانه به حساب آورد. نام بزرگترين شرکت تولیدکننده نوشیدنیهای انرژیزا را تقریبا همه با همین شعار به ذهن سپردهاند. اما بالهای واقعی این نوشیدنی نصیب صاحبان شرکت شده، از جمله دیتریش ماتسیتس، بنیانگذار 72 ساله آن که حالا جزو میلیاردرهای صاحبنام جهان است. این شرکت اتریشی که دفتر مرکزی آن در شهر سالزبورگ قرار دارد در سال 2016 بیش از 6 میلیون قوطی از محصولاتش را فروخت و درآمدی در حدود 6.6میلیون دلار برای خود به ثبت رساند. نام ردبول حالا با تبلیغاتی که در مسابقات فوتبال و رقابتهای اتومبیلرانی فرمول یک انجام میشود عجین شده.
دیتریش در سال 1944 در شهر سنت مارین در اتریش به دنیا آمد، والدینش هردو معلم ابتدایی بودند و زمانی که او هنوز به سنین نوجوانی نرسیده بود از هم جدا شدند. او در دانشکده اقتصاد و کسبوکار وین تحصیل کرد و 10 سال از عمرش را به مطالعه در خصوص تجارت گذراند و از طریق مربیگری اسکی خرج تحصیلش را پرداخت. پس از اینکه در سال 1972 فارغالتحصیل شد، یک دهه به عنوان بازاریاب محصولات شرکت یونیلیور (مالک نامهای تجاری در زمینه موادغذایی، نوشیدنی، محصولات بهداشتی) و شرکت آلمانی تولید خمیردندان بلنداکس کار کرد.
دهه 80 پی به وجود محصولی برد که از آنجا به بعد زندگیاش را تغییر داد. سال 1982 بود که کشف کرد یک کنستانتره انرژیزای تایلندی وجود دارد که توسط فردی به نام چالئو یوویدهیا و با لیسانس تایلندی شرکت بلنداکس تولید میشود، نام محصول کریتینگ دائنگ بود، معنایش میشد: گاو سرخ (ردبول). از همان زمان بود که یوویدهیا تبدیل شد به شریک تجاری ماتسیتس، دو شریک نفری 500 هزار دلار سرمایهگذاری کردند و دو سال بعد برند ردبول خلق شد، هریک صاحب 49 درصد از سهام شرکت شدند و قرار شد تا یک درصد باقیمانده در اختیار پسر یوویدهیا باشد. بنا بر توافق، ماتسیتس مدیریت شرکت را بر عهده گرفت و کار تولید از سال 1987 در اتریش آغاز شد.
حامی خطر و هیجان
در طول سالهای بعد ردبول کمکم تبدیل به برندی جهانی شد و رفتهرفته به خاطر حمایتش از رخدادهای بزرگ ورزشهای مخاطرهآمیز اسمي به هم زد. در سال 1999 تیم آکروبات هوایی با نام گاوهای پرنده در سالزبورگ بنیان گذاشته شد و چهره ردبول را به عنوان حامی ورزشهای استقامتی، مخاطرهآمیز و مسابقات فرمول یک تکمیل کرد. یکی از دلایلی را که باعث شد تا ردبول هوانوردی را به یکی از نمادهای تبليغاتیاش تبدیل کند شاید بتوان علاقه شخصی ماتسیتس دانست، او گواهینامه خلبانی دارد و صاحب مجموعهای از هواپیماهای تاریخی متعلق به نسلهای مختلف صنعت پرواز است که آنها را در آشیانهای در فرودگاه سالزبورگ نگاه میدارد.
رابطه میان ردبول و ورزش بسیار فراتر از حمایت تبلیغاتی است. در سال 2005 این شرکت، تیم مسابقات اتومبیلرانی فرمول یک ردبول را تشکیل داد که در فاصله سالهای 210 تا 2012 موفق شد سه دوره متوالی عنوانهای جهانی این مسابقات را از آن خود کند. این شرکت دست به خرید تیمهای ورزشی دیگری هم زده است از جمله خرید یک تیم در لیگ دسته یک فوتبال نیویورک و همچنان به حمایت و شرکتش در ورزشهای مخاطرهآمیز مانند اسکیت روی یخ و پرش از صخره ادامه میدهد. تا سال 2013 شرکت ردبول دامنه کارش را به عرضه محصولات در 166 کشور توسعه داد، این شرکت به صورت میانگین سالانه 5 میلیون قوطی از نوشیدنیهایش را به فروش میرساند. چالئو یوویدهیا، شریک ماتسیتس در سال 2012 درگذشت و 49 درصد سهمش از شرکت ردبول به خانوادهاش به ارث رسید. در همان سالی که او درگذشت، ردبول پس از کسر مبلغی که صرف حمایت از رشتههای مختلف ورزشی شده بود و تبلیغات مختلف در رویدادهایی از جمله پرش فضایی که به صورت زنده پخش شد، مبلغی بالغ بر 97 میلیون دلار به ماتسیتس پرداخت. او در همان سال مبلغ 92 میلیون دلار صرف حمایت از تحقیقات مربوط به حوزه آسیبهای نخاعی کرد.
ماتسیتس صاحب جزیرهای در فیجی است که در سال 2006 آن را به مبلغ 13 میلیون دلار خرید و 30 میلیون خرج کرد تا جزیرهاش را تبدیل به یک جزیره استراحتی و تفریحی کند. ارزش جزیره توسط معروفترین شرکت خرید و فروش جزایر شخصی معین شده است، شرکتی که صاحبش با نام فرهاد ولادی، شهروند آلمان (فرزند پدری ایرانی و مادری آلمانی) مشهورترین مشاور این حوزه شناخته میشود.
ردبول چگونه به اوج رسید؟
نشریه بیزینس اینسایدر نگاهی انداخته است به کسبوکار موفق شرکت ردبول و تلاش کرده تا توضیح دهد این شرکت چگونه به چنین موفقیتی دست پیدا کرده است:
پرش از مرز فضا
ماجرای پرش فضایی چه بود؟ ردبول نه تنها حامی ورزشهای پرخطری مانند انواع مسابقات سرعت و پرش و جهش و شیرجه است بلکه در سال 2012 تصمیم گرفت تا رکورد جدیدی در این حوزه به ثبت برساند. پرش فضایی عنوانی است که به پریدن از هواپیما یا فضاپیما به درون جو و سقوط آزاد تا پیش از استفاده از چتر نجات برای رسیدن به سطح زمین است. این کار اولین بار توسط جوزف کیتینگر، کلنل بازنشسته نیروی هوایی ارتش امريكا در سال 1959 انجام شد. سال 2012 در پروژهای با عنوان ردبول استراتوس، فلیکس بامگارتنر چترباز اتریشی با بالن هلیوم خود را به ارتفاع 39 کیلومتری جو زمین رساند و اول درون یک کپسول بخشی از پرش آزاد خود را انجام داد و سپس با استفاده از چتر نجات سالم به زمین نشست. این عملیات باعث شد تا بامگارتنر به همراه نام ردبول رکورد بلندترین پرواز با بالن، طولانیترین زمان سقوط آزاد، و رسیدن به سرعت صوت بدون کمک از وسایل سرعتدهنده را بشکند. این رویداد به صورت زنده از تلویزیونها و وبسایتهای مختلفی در سراسر جهان پخش شد.